Sisal valorizza l’espressione della propria identità.
Le radici aziendali definiscono chi si è oggi, e chi si diventerà. Si ispirano al passato, guidano il presente, per raggiungere il futuro che si è prospettato.
Da oltre 75 anni Sisal si pone l’obiettivo di offrire il miglior intrattenimento possibile, responsabile e sostenibile, senza dimenticare i propri valori e ricercando l’innovazione per accompagnare l’evoluzione del Paese.
Ma com’è cambiata Sisal nel corso degli anni e quali sono le principali tappe evolutive della sua storia? Leggi l’articolo per scoprirlo!
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Quando e come è nata Sisal
Nel secondo dopoguerra l’Italia è distrutta e in mezzo alle macerie. La popolazione ha bisogno di ripartire, e così anche lo sport.
L’amicizia che lega i tre giornalisti sportivi Massimo Della Pergola, Fabio Jegher e Geo Molo fa nascere un progetto comune: ridare vita allo sport italiano. Così, hanno deciso di fondare, a Milano, la Milano Sport Italia Società a Responsabilità Limitata - SISAL, il 3 settembre 1945.
Sisal nasce quindi da un’intuizione geniale: l’ideazione di un concorso a pronostici sul calcio che sappia conciliare la passione per il gioco con nuove fonti di entrata per lo Sport che serviranno alla ricostruzione del Paese. Da qui, la storica “schedina Sisal” il cui primo concorso ufficiale ebbe luogo il 5 maggio 1946.
Il gioco, visto come passione e divertimento, entra nella cultura popolare e nelle abitudini degli italiani. In soli tre anni la schedina viene nazionalizzata da parte dello Stato: nel 1948 viene chiamata “Totocalcio”.
Le tappe storiche più importanti
Sisal ha innovato il gioco regolamentato, anticipando i trend nel corso di tutti questi anni. Dal lancio delle prime scommesse ippiche nel 1948 con Totip, al SuperEnalotto nel 1997, gli italiani si sono affezionati sempre di più al gioco.
Pochi anni dopo è avvenuta una grande rivoluzione: il digitale. Un’opportunità unica che Sisal non poteva non cogliere. Nel 2004 c’è stato l’atterraggio nel mondo online, che ha posto l’azienda come first mover nel digitale.
Nel 2009, Sisal ha scelto di avviare anche una campagna di Gioco Responsabile, per sensibilizzare la popolazione a una forma di divertimento lontana dagli eccessi. Il programma di gioco responsabile è stato riconosciuto negli anni successivi a livello internazionale e istituzionale:
- nel 2011 è stata ottenuta la prima certificazione di Responsible Gaming - The European Lotteries;
- nel 2012 Sisal ha ottenuto la prima certificazione di Gioco Responsabile da parte della World Lottery Association.
Ma Sisal non si è consolidata solo nei canali online. A partire dal 2018 è stata intrapresa un’attività di internazionalizzazione in mercati esteri.
Sisal oggi: l’anima italiana e internazionale
La prima tappa della strategia di internazionalizzazione di Sisal è in Marocco, con sede a Casablanca. Un Paese culturalmente ricco e diversificato con un’economia in continua espansione.
Fin da subito Sisal ha deciso di puntare sulla sua expertise digitale, tecnologica e di product development adattandola al contesto locale e creando un modello di business efficace in linea alle esigenze del Paese.
La Turchia è stato il passo successivo, nel 2020. Sisal ha avviato ufficialmente Sisal Şans, una partnership frutto della collaborazione con Şans Digital ve Interaktif Hizmetler Teknoloji Yatirim A.S., società del Gruppo Demirören - colosso turco del settore delle telecomunicazioni.
Nel 2022, un ulteriore passo avanti: Flutter Entertainment - il più grande operatore mondiale online di scommesse sportive e giochi con vincita in denaro - ha completato l’acquisizione di Sisal.
Arriviamo ai giorni nostri: nel 2023, dopo oltre settant’anni di attività, Sisal comunica la semplificazione dell’assetto del Gruppo volta a razionalizzare la struttura societaria e a definire una legal entity per ogni Paese in cui opera.
Dal 1° aprile 2023 è operativa Sisal Italia S.p.A., nata dalla fusione per incorporazione di Sisal Lottery Italia in Sisal Entertainment.
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