--- title: Rainbow washing e la comunità LGBTQIA+ description: Il rainbow washing è un termine sempre più popolare per identificare un finto impegno aziendale nei confronti delle comunità LGBT+. Scopri di più. --- [Blog Inside | Il mondo del lavoro raccontato da Sisal](https://inside.sisal.com) # [Rainbow washing e la comunità LGBTQIA+](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing) Scritto da [Inclusion Team](https://inside.sisal.com/author/inclusion-team) | Feb 9, 2024 8:10:00 AM Il **rainbow washing è una delle principali categorie** che compongono il [**woke washing**](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/woke-washing), ovvero quell’insieme di pratiche e dichiarazioni aziendali che vanno nella direzione di sostenere le politiche di [**Diversity, Equity e Inclusion**](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/dei), senza però una attuazione concreta: azioni quindi effettuate solo “di facciata”, per  compiacere i consumatori. Ma cos’è di preciso il rainbow washing e chi coinvolge? In questo articolo approfondiremo: 1. [**Cos’è il rainbow washing**](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing?hs_amp=true#A) 2. [**Il rainbow washing tra consumatori e dipendenti**](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing?hs_amp=true#B) 3. [**La comunità LGBTQIA+ e l’ambiente di lavoro**](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing?hs_amp=true#C) I diritti dei professionisti sono notevolmente cambiati negli ultimi anni, le stesse politiche di DEI aziendali sono maturate per favorire la **parità di trattamento sul luogo di lavoro** ed **evitare pratiche come il rainbow washing**. Vuoi approfondire il tema? Scarica il nostro approfondimento gratuito sui diritti dei lavoratori   ## Cos'è il rainbow washing L’espressione **rainbow washing** nasce dall’insieme di due termini inglesi: “*rainbow*” ovvero **arcobaleno**; “*washing*” ovvero **lavare** oppure **ripulire**.  Questa associazione prende spunto dal **verbo inglese “*whitewash*”** che significa letteralmente “*imbiancare, dare la calce*”. In senso metaforico è spesso usato per indicare la tendenza a **nascondere la verità** per **migliorare la reputazione di una persona o un brand.** Qual è allora il significato di rainbow washing? Di fatto, il primo termine - “rainbow” - fa riferimento alla **bandiera arcobaleno,** la quale rappresenta uno dei **simboli più forti e conosciuti dell’orgoglio LGBTQIA+**. Il secondo termine “washing” è sempre più usato dagli attivisti, e oggigiorno dalla popolazione in generale, per identificare i **tentativi di molte imprese** di **mascherare strategie di marketing e comunicazione** che nascondono la verità con dichiarazioni che hanno il mero scopo di **aumentare il proprio profitto**. In questo senso, il rainbow washing indica **l’insieme di tutte quelle attività di marketing** che un’azienda mette in atto per **avvicinarsi alla popolazione LGBTQIA+** e ottenere l’apprezzamento dei consumatori, **senza che però vi sia un reale impegno in iniziative di DEI.** ## **Il rainbow washing tra consumatori e dipendenti** Come anticipato, il termine **rainbow washing** è principalmente utilizzato per le aziende che fingono un reale sostegno alla comunità LGBTQIA+, per esempio tingendo di **arcobaleno il packaging dei propri prodotti**, senza che questa azione abbia una ricaduta pratica a livello sociale**.** Sono **diversi**, infatti, **i casi di aziende** che a **giugno**, il cosiddetto **Pride Month** a sostegno della comunità LGBTQIA+, si **mostrano vicini ai consumatori** enfatizzando l’inclusione solo di facciata.  Alcuni esempi più comuni sono: - l’aggiornamento del logo con i colori arcobaleno; - la revisione delle homepage dei siti web, con accenni alla comunità LGBTQIA+; - la promozione di sconti per il mese del Pride. Di fatto, la **finta promozione dell’inclusione sociale** non si ha solo nei confronti dei consumatori ma **anche dei dipendenti**. Così il **rainbow washing** può riferirsi anche a tutti quei **datori di lavoro** che dichiarano di promuovere un **ambiente inclusivo**, nel quale però la diversità di orientamento sessuale viene comunque schernita o diventa **oggetto di disparità.** ## **La comunità LGBTQIA+ e l’ambiente di lavoro** Il rainbow washing è quindi un fenomeno che caratterizza le imprese anche come datori di lavoro. Sempre più spesso si stanno mettendo in atto **politiche di [Diversity e Inclusion](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/diversity-and-inclusion)** nei **confronti dei propri dipendenti** con l’obiettivo di valorizzare la diversità interna come fonte di successo e crescita aziendale. Secondo i dati della“[**Indagine sulle discriminazioni lavorative nei confronti delle persone LGBT+ in unione civile o unite in passato**](https://www.istat.it/it/files/2022/05/REPORT-LGBT_2019_2021.pdf)” pubblicata a maggio 2023, il ***coming out***,ovverol’azione di confidare il proprio orientamento sessuale, in **ambito lavorativo è diffuso**. Infatti, l’orientamento sessuale altrui è conosciuto dal: - 78,3% dei colleghi di pari grado; - 64,8% dei superiori e dal datore di lavoro; - 55,3% dei colleghi di grado inferiore. ll **41,4% delle persone**, però, dichiara che **essere omosessuale o bisessuale** ha rappresentato uno **svantaggio** nel corso della propria **vita lavorativa**. La stessa indagine condotta [nel biennio 2020-2021](https://www.istat.it/it/files/2022/05/REPORT-LGBT_2019_2021.pdf) aveva fatto emergere come le persone che si sono sentite svantaggiate **fossero il 26%**, sintomo di un **forte aumento nel corso degli anni.** A ciò si associa anche un’altra evidenza: **l’80% delle persone omosessuali o bisessuali** intervistate ha **sperimentato almeno una forma di micro-aggressione** in ambito lavorativo - ovvero messaggi denigratori oppure insulti sottili, che spesso avvengono in modo automatico o inconscio. La maggioranza degli intervistati ritiene che per favorire l’inclusione delle persone LGBTQIA+ nel mondo del lavoro siano urgenti **attività di formazione** e sensibilizzazione. Nell’indagine del biennio 2020-2021 sono emersi ancora come **poco diffusi gli eventi formativi sui temi legati alle diversità LGBTQIA+ rivolti al top management** (1,3%) e ai **lavoratori** (1,2%) così come permessi, benefit e altre misure specifiche per i lavoratori non cisgender. In un contesto dove si parla molto di inclusione, ma i dati dicono che è attuata solo in piccola parte attuata, i datori di lavoro dovrebbero riuscire a mettere in atto delle **vere e proprie azioni a favore della comunità LGBTQIA+ senza limitarsi a dichiarazioni superficiali** che fomentano il rainbow washing. Sisal dispone di un [Inclusion Team](https://inside.sisal.com/diversita-inclusione/inclusion-team-sisal) dedicato a promuovere le politiche di DEI con iniziative concrete. Vuoi approfondire il tema? Scarica le nostre [guidelines](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/sisal-diversity-inclusion-guidelines)!     [Visualizza articolo completo](https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing) ```json { "@context" : "http://schema.org", "@type" : "BlogPosting", "author" : { "@type" : "Person", "name" : "Inclusion Team" }, "dateModified" : "2024-04-17T15:28:52.684Z", "datePublished" : "2024-02-09T08:10:00Z", "headline" : "Rainbow washing e la comunità LGBTQIA+", "image" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 542, "url" : "https://inside.sisal.com/hubfs/rainbow_washing.webp", "width" : 966 }, "mainEntityOfPage" : "https://inside.sisal.com/diversita-e-inclusione/rainbow-washing", "publisher" : { "@type" : "Organization", "logo" : { "@type" : "ImageObject", "height" : 60, "url" : "/hs/hsstatic/content_shared_assets/static-1.4092/img/default-amp-logo.png", "width" : 60 }, "name" : "Inside | Sisal" } } ```